ONLY携手“刘恋”,用废弃渔网重塑牛仔风潮
近年来“可持续”成为全球时尚行业倍受关注的领域,环保不仅让世界更好,还可以很“潮”——2022年女装品牌ONLY发起“RE:DENIM”计划,在牛仔品类上,从设计、面料、裁剪、制作、回收等每一个环节力求全链路循环再生。其中通过回收废旧渔网制成“原色牛仔”,以牛仔经典蓝色、环保工艺表达对海洋动物的关爱,并于8月邀请刘恋成为品牌挚友,演绎#留恋原色,美好再生#的可持续时尚愿景,带来一波可持续牛仔“新风潮”。
ONLY开启关爱海洋模式
海洋中的废弃渔网像一道看不见的牢笼,据 2018 年世界动物保护协会调查报告显示,每年超过 10 万只海洋生物因此失去生命。ONLY品牌此次联合国际渔网回收组织 InResST,将废弃渔网制成再生尼龙,并与有机棉结合生成牛仔面料,推出ONLY RE:DENIM“原色牛仔”系列。
在成衣制作方面,确保全程均由绿色工厂生产,从标签、钮扣到纱线、面料,整体做到大幅节能减排,在节水、节电、减少碳排放方面表现优异,为环境减负,达到时尚与环保的更好循环。
牛仔与浪姐的双重“原色”
在设计上,保留牛仔经典原色,结合摩登剪裁,设计出多元现代的版型10余款,有沉淀又新潮,带来创意与美感的多重享受。
在市场传播中,ONLY邀请当下热度较高的艺人刘恋,以#留恋原色,美好再生#为主题全渠道同步发力,通过系列创意视频和意见领袖发声,倡导“可持续环保”时尚,和用户深度互动,让更多年轻人感受环保时尚。
在平台合作方面,ONLY 携品牌挚友刘恋在天猫开启聚划算欢聚日活动,8 月 22 日晚 7 点艺人空降直播间,当晚海洋背景的搭建使用户更生动的体会“关爱海洋动物”主题,经由直播互动、专属福利互动,形成病毒式口碑传播,吸引了大量年轻消费群体的关注。
整体推广活动全平台实现近亿级曝光,天猫欢聚日当天销售排名稳居TOP 1,同期推出解救海洋动物互动小游戏,让消费者解救被渔网困住的海洋动物,更进一步了解牛仔布料来源,回归环保初心,并收获惊喜优惠。
面料再生、潮流再生、美好再生,此次ONLY的可持续时尚风潮,不仅体现了企业的公益价值,也让消费者切实体会到“环保可以很酷”;另悉,此次ONLY RE:DENIM计划除了原色牛仔系列,还有天丝等更多可持续面料,继续向更多消费者倡导“可持续环保”时尚理念,用轻松时髦有趣的穿衣搭配,拥抱更美好更有意义的生活方式。
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