這是我的501--慶祝Levis501 148週年,致敬原創精神
始於原創,經典永不過時
過去近一百五十年裏,時代變遷,風格輪轉,唯有經典不囿於朝夕變化而始終立於頂端——Levis 501牛仔褲就是這樣一種存在。1873年5月20日,Levi Strauss 和Jacob Davis獲得了一項美國專利,他們首次在男士工作褲上安裝鉚釘,創造了世界第一條原創藍色牛仔褲501,由此為世人帶來的不止是史上第一條牛仔褲,更是一段無可複製的丹寧傳奇。作為元老級代表作,Levis 501 可謂時下所有牛仔褲的原型。148年以來,501堅持原創初心,延續丹寧經典並不斷進化,注入時代靈感。從具有時代意義的501 直筒褲型開始,到501 93老爹風牛仔褲、501 Jogger束腳褲等豐富款型,每一次的經典重塑都見證了丹寧世界的發展軌跡,也必將引領未來丹寧風格趨勢。
時值2021年5月20日,我們將迎來傳奇501牛仔褲的148歲生日,為紀念世界上第一條藍色牛仔褲的誕生,在這個充滿愛的日子裏,Levis特別邀請到七位年輕原創先鋒——大阪直美(Naomi Osaka)、海莉·比伯(Hailey Bieber)、艾瑪·張伯倫(Emma Chamberlain)、芭比·費雷拉(Barbie Ferreira)、賈登·史密斯(Jaden Smith)、馬庫斯·拉什福德(Marcus Rashford MBE)和謝伊·吉爾傑斯-亞歷山大(Shai Gilgeous-Alexander),講述他們與Levis 501 牛仔褲的傳奇故事,並以此打造他們的專屬風格。
Levis 原創先鋒 – 職業網球運動員 大阪直美(Naomi Osaka)
Levis 原創先鋒 – 模特 海莉•比伯(Hailey Bieber)
Levis 原創先鋒 – 時尚視頻博主 艾瑪•張伯倫(Emma Chamberlain)
Levis 原創先鋒 – 模特 芭比•費雷拉(Barbie Ferreira)
Levis 原創先鋒 – 品牌摯友 賈登•史密斯(Jaden Smith)
Levis 原創先鋒 – 職業足球運動員 馬庫斯•拉什福德(Marcus Rashford MBE)
Levis 原創先鋒 – 職業籃球運動員 謝伊•吉爾傑斯-亞歷山大(Shai Gilgeous-Alexander)
“501 是原創的牛仔褲,是藍色牛仔褲的鼻祖,因此,此次選擇原創者們(ORIGINALS)來為501 慶生再合適不過。我們被他們每個人和501 之間的情感聯繫所啟發,他們的個人風格&故事讓他們各自的501 獨具特色。”
——Karen Riley-Grant,Levis 首席市場營銷官
Levis 501 作為創意表達的完美畫布,自20世紀中葉以來,始終是展現年輕風格的核心單品。從1953年馬龍·白蘭度在電影《飛車黨》(The Wild One)中所演繹的經典機車硬漢造型,到六十年代末《夏日之戀》(Summer of Love)的獨特風格,再到七十年代的朋克、八十年代末NWA的深靛藍色oversize風格,對於走在時代前沿的酷男孩、女孩來説,501 永遠是不可或缺的單品。無論你是隨意穿着還是精心搭配,喜歡貼身剪裁還是寬大廓形,偏好深色還是淺色,喜歡原版直筒還是改造褲型,這條501 能滿足你對牛仔褲的所有想象,並以此為載體展現現代時尚風格的內核與靈魂。
歷經一個半世紀,Levis 501 所代表的不只是經久不衰的風格,更藴藏着彌足珍貴的可持續性基因。耐磨結實的丹寧面料賦予其經久耐穿的特質,由歲月沉澱出獨特的紋理與痕跡永不過時,與如今“一次性”消費文化背道而馳。同時,Levis 一直堅持以環保丹寧為地球發聲,以WATER<LESS 節水技術工藝不斷提高生產用水利用率,為產品生產節約96%的水,盡己之力保護水資源;同時,通過Tailor Shop改造升級舊丹寧,延長服裝穿着壽命,呼籲更多人一起保護地球這顆蔚藍的星球。
限量聯名發售,致敬原創精神
為了致敬Levis 501 148週歲,Levis 將推出新款501 牛仔褲與牛仔短褲,將懷舊復古和現代潮流風格巧妙融合,為丹寧愛好者提供更豐富的穿搭選擇。此外,Levis 還將一如既往的在每一年的501 Day - 5月20日推出重磅聯名系列與限量款單品,與全世界各地熱愛Levis 的人們一起為501 慶生,敬請關注@Levis中國官方微博和微信瞭解發售詳情。
世界上沒有兩條完全相同的Levis 501,這是自我態度的文化符號,亦是原創精神的真正內核。除了匯聚七位國際原創先鋒的聲音講述關於501 的故事,刷新對傳奇的解讀,Levis 還將集結國內各個領域的原創先鋒與丹寧愛好者,在2021年5月21日於上海市黃浦區158大同坊44KW舉辦別開生面的“這是我的501”夏日音樂主題派對。屆時,曾贏得“龍??”説唱?賽兩屆總冠軍的中國説唱藝術家小老虎J-Fever和4位電子音樂人——Na$ty、Kin.J、HEIMU、Peyötl將助陣現場,帶來精彩演出表演,於躍動音律下釋放不拘一格的丹寧態度;此外,塗鴉大師VANCE也將攜手Levis,為街頭文化愛好者們帶來潮趣塗鴉即興創作,與身着501 的丹寧潮人們一同盡興表達個性自我,為501 慶生。
經典之所以稱之為經典,在於它堅守原創、忠於自我的強大意志,無法復刻,不曾超越,並不斷注入時代靈感而煥發新生,這就是丹寧開拓者Levis 所要傳遞的丹寧精神。從開始到未來,丹寧經典一直在,這是屬於所有丹寧愛好者的節日,讓我們一同穿上傳奇的501,續寫下一個嶄新篇章。
關於Levi Strauss & Co.
Levi Strauss公司是世界上知名的品牌服飾公司之一,也是牛仔服裝的全球領先企業。公司設計與銷售男士、女士和兒童牛仔裝、休閒服飾及相關配件,擁有Levis 、Dockers 、Signature by Levi Strauss & Co ,以及Denizen 品牌。通過連鎖零售商、百貨公司、電商以及全球3000多家加盟商與公司運營店,公司產品遠銷全球110多個國家。2018年,Levi Strauss公司報告的2018財年淨收入為56億美元。
關於Levis品牌
Levis 代表了經典的美式風格和率性自由的文化。自1873 年由Levi Strauss 創立以來,Levis 牛仔褲已經成為世界上知名的服裝品牌之一,幾代人成為其忠實的粉絲。今天,Levis 仍以堅持不懈的開拓創新精神拓展產品系列。我們的牛仔服裝和配飾產品遍佈110個國家,讓世界各地的人們都能穿着Levis 展現出自己的獨特風格。
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