WITH MOON與月 與中免合作,找尋原料的足跡遍佈全球
近日,一家名為WITH MOON與月的中國香水品牌在國際市場嶄露頭角,一經問世就受到眾多粉絲追捧,第一批產品通過預約製售賣,短短三天就將幾千瓶香水訂出,閒魚上甚至出現了代搶服務。無數合作伙伴拋來橄欖枝。那麼這個品牌到底有什麼祕密,讓無數消費者為之狂熱呢?
隨着“個性”“自由”“愉悦自己”等新消費觀念興起,香水已經成為一個被高頻次運用於多場景的習慣性品類。但是目前國內香水市場被牢牢掌握在國際大牌手中,市場上缺少真正符合中國氣質,代表東方香料文化與底藴的香水品牌,WITH MOON與月便由此誕生。
法國人雷納·格魯塞在1948年《從希臘到中國》中最早提出“東方美學”這一詞彙,而後有東方對自身美學傳統的“自覺意識”。因此有了最初的“比較意識”:如中國美學重“形”,日本美學重“色”,而韓國美學重“線”。但實際上,真正連縱起整個東方美學的內核乃為“生活”,它們皆為一種倡導生活化的“生活美學”。
WITH MOON與月正是要創造能輻射全球,喚醒眾人回憶的東方藝術生活美學。創始人旅居全球,卻依然對故土文化魂牽夢繞,洞察沒落香料文化背後的力量與優雅,堅持研發一款屬於中國人的高端香水。自創立以來,一直堅持東方文化、全球品質,堅持研發更有態度的中國香水產品。希望通過氣味復興遠東香料之美,把屬於東方的藝術與文化帶給全球。
主理人希望將抽象的文化元素用具象的氣味去演繹,並被主觀的嗅覺所接受。因此在WITH MOON與月的產品設計中處處充滿了東方匠心。每一個瓶蓋都是純手工製造,是深沉古典的金墨色,上面還有金絲紋理勾勒的WITH MOON與月LOGO。旅居全球數年的主理人不忘幼時的生活環境所帶來的心動與記憶。希望以東方古老文化為不竭靈感,發掘背後的深邃內涵,打造屬於中國的的香水品牌。
在選擇原料方面,WITH MOON與月與芬美意等多家國際知名公司合作,注重全球多地傳統香料的應用和再創作。在非洲尋找最適合東方系香水的香料基地物,前往摩洛哥蒐集極有辨識度的木材,遠赴南亞搜尋最能代表東方文化底藴的鮮花...還與埃及多家香料莊園建立緊密的合作關係,“香精源於大自然的花草樹木,堪稱埃及的經典國寶之一,早在法老時代就形成了別具一格的香精文化。從遠古穿越時空,一直飄逸到今天,它幾乎成了不滅的精靈,把遠古和現代貫穿起來。”——埃及作家哈迪布
除此之外,WITH MOON與月針對線上、線下兩大渠道,採取了不同的營銷策略。線上,WITH MOON與月利用社交平台的傳播效應,在小紅書、微信公眾號等多個平台與用户進行情感交流,線下, WITH MOON與月通過商業合作伙伴與中免集團進行業務對接,利用其在商品供應鏈源頭大規模採購市場稀缺產品供應資源的優勢,向全球輸出高品質的東方沙龍香,並且即將登陸全國多家機場免税店。
儘管已經獲得了巨大成功,WITH MOON與月主理人表示,他們會繼續突破自我,將古典香料藝術與現代工藝結合,向世界傳達更多的東方之美。
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