EXCELSIOR餅乾鞋進入中國,要從“小眾”走向“大眾”了嗎?
近幾年在鞋品類市場備受矚目的不止有AJ與Yeezy,帆布鞋也開始重新回到大家的視野中,帆布鞋的造型也是花樣百出,EXCELSIOR帶着它標誌性的“餅乾”紋路大底脱穎而出,憑藉產品本身的優異特性,開啟帆布鞋品新篇章。
20世紀初,隨着汽車工業的發展,以輪胎的原材料作為鞋底的硫化鞋開始興起,而EXCELSIOR的製作工藝就是採用最原始的“硫化“技術,通過材料本身的紋理,輔以匠人的手工製作,結合韓國設計師的創意,使“餅乾鞋”能更好的貼合亞洲人的腳型。
EXCELSIOR中文直譯為“精益求精”,是象徵着比高還要更高的熱情與希望,亦是品牌的精神所在。2019年“EXCELSIOR x BOLT LO”焦糖色推出後,以其粗礦新穎的設計,復古的工業風格,底部超高的辨識度而風靡全球,併火遍 ins、小紅書,更以隨性自由,配色豐富,將審美獨立、不浮華的穿着態度融入到年輕人的生活中。
“EXCELSIOR x BOLT LO”經典系列均為低幫款式,大都採用帆布面料,底部與鞋舌處各印有EXCELSIOR的LOGO。鞋底採用了特殊的輪胎技術製造,使其酷似餅乾紋路的壓紋設計,因而被國內外的EXCELSIOR愛好者們稱之為“餅乾鞋”。
2020年11月,EXCELSIOR以 「流金」 為創作靈感,推出了帶有中國特色的限定系列單品。值得一提的是,EXCELSIOR沒有跟風“中國紅”,而是將中國傳統文化中核心元素之一的「流金」融入此次的中國區限定系列裏,使異域文化在中國呈現出高適應性的狀態。
2021年1月,EXCELSIOR北京首店於朝陽大悦城正式開幕,店鋪整體的設計風格以復古工業為主基調,在延續品牌工業經典的基礎上,運用富有質感的金屬裝置加強消費者的代入感,呈現出一種極具現代感的復古潮流。
由此可見,不論是“EXCELSIOR x China Limited Edition”中國限定系列的推出,還是EXCELSIOR北京首店於朝陽大悦城的開幕,這無疑是EXCELSIOR對中國市場重視的體現,中國市場的擴展,已然成為了EXCELSIOR增長的新引擎。
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