GXG15週年攜千萬名青年探討品牌風格:新都市,有生活
10月11日,時尚男裝品牌GXG舉辦冬季新品大秀,並邀請歌手張遠、職業電競選手一諾以及時尚博主倫思博,共同解讀品牌15週年風格升級概念「新都市 有生活」。
不同於大多數品牌單方面宣佈升級內容,GXG主動邀請廣大粉絲用户前來共同探討品牌風格,攜手國際男性時尚雜誌《GQ智族》面向全國年輕人公開徵集新都市風格定義,並最終通過秀場進行演繹呈現,豐滿「新都市 有生活」的內涵。
新都市到底是什麼?新都市是什麼風格?新都市人是誰?我們把時間撥回九月底,重溯GXG這場面向全國青年的學術提案。
聚焦核心顧客羣,品牌風格佔位新都市場景
品牌風格升級不是純粹審美升級,是為往後五年生意規模考量,與未來潛在客户強關聯。
GXG線下門店覆蓋全國,線上渠道也正在持續擴張版圖,從拓展新客和維護老客角度出發,重心放在都市場景不會出錯。但同時,15年來,當初購買GXG的年輕人從校園走入職場,甚至出任管理層,對服裝需求不限於審美,更多實用性與自我表達的新需求,以更好應對職場與個人生活。
因此,GXG15週年品牌風格升級概念為「新都市 有生活」,倡導人們既能全力以赴地投入職場,又能盡情體驗與享受生活。服裝系列滿足人們工作與生活等多元場景自由切換的需求,以簡約的設計完美融入城市生活環境。
自主IP詮釋新都市,科技和設計加碼風格升級
具體落實到產品上,GXG堅持延續自有品類IP,相應地對羽絨與羊毛品類創新升級。
GXG品類IP「青年羽絨製造局」堅持「羽絨,不止羽絨服」理念,不僅將羽絨作為保暖材料,更作為設計元素進行跨品類產品設計生產,包括與皮衣、襯衫、牛仔、褲裝、大衣等傳統品類集合,加上面料與廓形升級,充分體現羽絨的包容性與多樣性。
另一品類IP「羊毛有線公司」今年也打破材質侷限,拓展到更符合都市場景的羊毛西裝、羊毛大衣等品類。持續專注可機洗毛衫工藝,減少衣物打理難度,同時也提高生活品質與效率。
邀用户共同討論品牌風格,用真實生活洞察贏得用户芳心
用户可能不會為品牌宏大的願景買單,但一定為自己的生活買單。GXG選擇攜手國際男性時尚雜誌《GQ智族》發起一場洞察新都市行為的學術探討,採訪全國不同行業、不同城市的新都市人羣獲取一手的生活細節,產出一份有説服力同時不乏趣味的都市人羣畫像。用更真實的生活現象為品牌風格做註腳,更生活化地將「新都市 有生活」直接傳遞給用户。
同時,GXG聯合GQ在9月28日到10月7日發起抖音挑戰賽「尋找全國城市代言人」,邀請用户展示自己所在城市的新都市生活。特別邀請到4位不同行業的明星城市代言人率先發聲:歌手張遠、職業電競選手一諾、籃球教練楊鳴、超模金大川。
明星城市代言人在對城市特色場景的演繹中,同時演繹了GXG新都市風格造型。後續,更結合GQ產出系列視頻與《新都市行為白皮書》,嚴肅中帶着幽默地反向演繹了當代都市行為法則。
城市T台新品大秀,創造品牌升級記憶點
10月11日,GXG在微博、微信小程序、抖音、天貓等渠道發起冬季時尚大秀直播,圍繞「新都市 有生活」品牌升級風格帶來系列新品。
當晚,GXG邀請城市代言人張遠、一諾,以及時尚博主倫思博進入直播間觀看大秀,延續前期城市代言人活動與《新都市行為白皮書》討論,解讀此次風格概念。
值得一提的是,此次大秀同步在全國線下多個城市地標大屏直播:成都、武漢、長沙、重慶、瀋陽、杭州、南京、寧波,將都市生活風貌傳遞給城市的年輕人。
這次大秀以日常的城市景觀作為T台,通過三個章節展示新都市人的生活風貌,一致地傳遞出GXG15週年風格升級希望告訴年輕人的話:走出冰冷的秩序,重新審視自己與城市的關係,發現城市中的力量與生機,與城市共存、與自然共生,積極擁抱多元且自由的新都市。
作為GXG15週年品牌風格升級活動的重中之重,同時也是每年秋冬必打戰役,GXG今年再次突破自我,將活動推向高潮,同時集中呈現今年大秀富有態度的時尚表達:城市場景作T台、把新品發佈打造成學術研討、明星成為城市代言人、用城市靈感構建服裝語言、平衡秩序與自然來表達城市的多元…為將來精細化服務都市人羣做準備。
最後,無論是站在行業視角,還是站在用户視角,GXG15週年「新都市 有生活」風格升級的最後一句話都尤為珍貴,與屏幕前的你共勉:在不斷變化的大環境下,仍然保持從容和共存,以獨立思考、自信的姿態在都市中行進吧!
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