科顏氏X天貓超級品牌日 潮流護膚品的新零售之路
護膚美顏從來不僅是女性的專利,對於越來越注重皮膚護理的中國年輕男性消費者而言,一款性價比高、適用性好、能力全面的護膚產品備受他們青睞。作為主力打造男性護膚產品的美國品牌科顏氏,一直希望藉助多元的營銷方式傳遞出科顏氏的先鋒男士生活態度,讓更多的消費者感受護膚的時尚魅力。
在5月3日,科顏氏第二次聯手天貓超級品牌日,打造一場專屬科顏氏的雙11。科顏氏在天貓旗艦店全新推出明星活力保濕系列,還有滿額即享“正裝禮遇”,金盞花水買一贈五等各種優惠好禮。消費者在享受天貓賦能的同時,也能在活動中感受到科顏氏傳遞出的品牌理念和豐富的消費體驗。
攜手天貓超級品牌日 傳遞先鋒男士理容概念
在160多年前,科顏氏在紐約的一間傳統店鋪起家。因為店鋪旁還栽種了一棵梨樹,所以這個街角也被大家親切地成為“梨樹角”。在上百年的發展歷程中,科顏氏憑藉其古老的藥房背景和對精研配方的執着,始終致力於利用前沿的科技、以天然草本為原料,為顧客提供各種卓效產品。本次是科顏氏和天貓超級品牌日的第二次聯手,科顏氏希望讓更多國內消費者瞭解品牌,在推出新品的同時在消費者心中塑造出活力時尚的品牌形象。
早在4月20日,科顏氏就與天貓超級品牌日,以“為不甘、為不倦、加油!”為主題,在上海哥倫比亞公園創意園中舉辦活動發佈會,為消費者帶來全新男士活力保濕系列與先鋒男士理容概念。當天,科顏氏將現場佈置成融合復古時尚與現代潮流的運動健身主題,意在將品牌對於男士的理容概念視覺化。
在活動現場,科顏氏的兩位品牌摯友:科顏氏公益大使竇驍和科顏氏愛心大使陳冠希也來到現場,分享自己的護膚理念,希望用自己的生活態度引領更多消費者關注護膚。#堅持熱愛,不倦追求#和#去下一座山認識新的自己#這兩個明星標籤也讓消費者在購物體驗中更瞭解品牌和明星,實現明星X品牌X消費者三方共贏。現場的佈置也充滿了新零售玩法的氛圍,各類經典和潮流店鋪元素佈滿現場,同時還有天貓無人售貨機、科顏氏實驗室、品牌歷史牆等進入眼簾,打造出多元互動、智趣滿分的活動現場,向所有人傳遞出品牌心智,構築了一條直通消費者內心的品牌通道。
除了線下活動,科顏氏和天貓超級品牌日在線上也玩得熱鬧。竇驍以一組活力時尚的照片吸引大量網友關注,粉絲們紛紛表示已經“搬好小板凳”看科顏氏天貓超級品牌日的發佈會活動。配合微博上的多個大V自發打call,在短短數天內,竇驍的本條微博便成功收穫了20萬+的轉載和點贊,引發網友熱議,可謂明星效應的典型案例。
男士護膚行業潛力巨大 天貓賦能品牌升級
日前,歐萊雅中國高端化粧品部品牌總經理表示,十多年前的中國男士護膚市場還很小,但現在已經完全不一樣,男士護膚消費羣體正在急劇擴大。據市場研究公司凱度的數據顯示,20年前的中國男性護膚市場規模幾乎為零。但在2016年一季度,中國男士護膚規模已增長至32億元;2017年年底迅速擴大至近百億元。其預計,2019 年該市場總值將增至154 億元。
面對如此龐大的消費市場,還有越來越注重保養皮膚的中國年輕消費者,護膚行業在新零售時代下迎來了全新機遇。歐萊雅中國品牌總經理李琳女士坦言:“之前我在碧歐泉的時候做過調查,看看中國男性消費者是不是不喜歡使用護膚品,結果並不是。他們想用護膚品,但沒有地方可以獲得消息,也不好意思諮詢女性消費者。”事實上,男性護膚對於消費者和品牌方而言都非常重視,欠缺的正是一條連接雙方的渠道。
以天貓為平台的天貓超級品牌日恰恰是其中最佳的連接通道,這條通道不僅打通線上線下,還以大數據定位消費人羣,清晰用户畫像;以創意營銷內容傳遞品牌心智,觸達消費者;以全渠道優勢提供銷售支持,實現渠道下沉。不誇張的説,科顏氏在選擇天貓超級品牌日時,就是選擇了營銷傳播上“1+1>2”的加乘效應,贏取消費者的心。
不止科顏氏,選擇天貓超級品牌日的還有韓後、SK-II、OLAY、嬌韻詩等大品牌,這些品牌在天貓超級品牌日中均收穫不俗的銷售成績,同時深入消費者,與他們建立深刻的連接通道。在不斷更新的市場環境和消費者需求下,選擇天貓超級品牌日,積極擁抱新零售變化成為了一種趨勢,無論是護膚行業還是其他行業,這樣的品牌營銷升級方式都是最有成效的。
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