balabala絨我撒野快閃店五城同開,打造親子體驗新地標
2020年初冬,兒童時尚生活方式品牌巴拉巴拉打造了兼具設計感與互動體驗的“絨我撒野”主題快閃店,並陸續登陸天津、上海、哈爾濱、深圳、武漢五座城市。
掃除冬日沉悶,一起“絨我撒野”
據悉,“絨我撒野”是巴拉巴拉今年冬季的核心主題,代表着釋放孩子的天性,讓孩子自由探索大自然這個新奇世界。在這一主題下,巴拉巴拉邀請三位先鋒藝術家CHENPENG、CaroNi、Stephane帶來不同風格的藝術碰撞,將孩子活潑浪漫、肆意玩耍的自然天性融入到產品中,展現出巴拉巴拉更多可能性、給孩子帶來更自由的想象空間和盡情探索的玩樂精神。
10月中旬,巴拉巴拉就以“絨我撒野”為主題再度為上海時裝周開秀,街潮風格的Stephane系列、充滿童趣的CaroNi系列、創新性沿用國際設計的CHENPENG系列驚豔全場並引爆社交媒體討論,在全渠道斬獲3.5億曝光量。
坐落城市中心,展現品牌超凡掌控力
與此同時,“絨我撒野”五城快閃店作為冬季羽絨戰役的重要一環,承接上海時裝週熱度,以強視覺和互動性實現了品牌概念的落地化呈現,以情景式的創意空間、多元化的互動環節設置迅速鏈接客户,觸達消費者。
“絨我撒野”五城快閃店聚焦天津、上海、深圳等沿海城市,同時落地武漢、哈爾濱等內陸城市,科學佈局。在落位商業綜合體選擇上則聚焦城市核心區位,精準擊中目標消費人羣,如武漢站選擇落地輻射華中地區的標誌性商業項目K11Select,也進一步説明品牌對於渠道的掌控力。
眾多花式玩法,帶來親子沉浸體驗
“絨我撒野”五城快閃店快閃店從主題、置景到互動體驗,都融入了動物、叢林、雪國等自然元素,旨在呼籲孩子們釋放天性,鼓勵孩子們自由探索大自然這個新奇世界,給消費者帶來全新的親子體驗,同時也彰顯了巴拉巴拉致力於用愛發現孩子不同的品牌內涵。
快閃店內外設置了豐富的體驗區域。高達2.5米、憨態可掬的北極熊在快閃店外迎接每一位到店打卡的消費者,給消費者帶來了新奇的拍照體驗。快閃店內則設置了VR滑雪機及紙質動物頭套DIY等沉浸式互動遊戲,讓小朋友們在遊戲中解鎖探險之路,同時鼓勵家長們參與體驗,享受親子時光,感悟品牌的內涵和態度。
與此同時,五城快閃店還設置了精彩的活動日,用豐富的引流活動彰顯兒童品牌的獨特活力。活動日不止有賞心悦目的兒童走秀表演,還有熱血澎湃的街舞表演、架子鼓表演等,小小表演者和模特們穿着三大藝術家聯名服裝,在舞台上綻放光彩、展露笑容,充分展現了兒童服裝行業的時尚化表達。
據悉,本次“絨我撒野”快閃店五城同開的系列動作是基於巴拉巴拉今年6月啟動的品牌煥新戰役,從品牌logo、門店形象、空間打造、產品線設置等,進行全方位的煥新,釋放出自身品牌理念以及對消費需求和趨勢的精準拿捏。這一系列動作加深了目標消費者對品牌的共鳴和認同感,深化了品牌記憶度。未來,巴拉巴拉也將帶着更多新鮮的體驗出現在更多城市,引領兒童時尚生活新風向。
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