ONLY攜手“劉戀”,用廢棄漁網重塑牛仔風潮
近年來“可持續”成為全球時尚行業倍受關注的領域,環保不僅讓世界更好,還可以很“潮”——2022年女裝品牌ONLY發起“RE:DENIM”計劃,在牛仔品類上,從設計、面料、裁剪、製作、回收等每一個環節力求全鏈路循環再生。其中通過回收廢舊漁網製成“原色牛仔”,以牛仔經典藍色、環保工藝表達對海洋動物的關愛,並於8月邀請劉戀成為品牌摯友,演繹#留戀原色,美好再生#的可持續時尚願景,帶來一波可持續牛仔“新風潮”。
ONLY開啟關愛海洋模式
海洋中的廢棄漁網像一道看不見的牢籠,據 2018 年世界動物保護協會調查報告顯示,每年超過 10 萬隻海洋生物因此失去生命。ONLY品牌此次聯合國際漁網回收組織 InResST,將廢棄漁網製成再生尼龍,並與有機棉結合生成牛仔面料,推出ONLY RE:DENIM“原色牛仔”系列。
在成衣製作方面,確保全程均由綠色工廠生產,從標籤、鈕釦到紗線、面料,整體做到大幅節能減排,在節水、節電、減少碳排放方面表現優異,為環境減負,達到時尚與環保的更好循環。
牛仔與浪姐的雙重“原色”
在設計上,保留牛仔經典原色,結合摩登剪裁,設計出多元現代的版型10餘款,有沉澱又新潮,帶來創意與美感的多重享受。
在市場傳播中,ONLY邀請當下熱度較高的藝人劉戀,以#留戀原色,美好再生#為主題全渠道同步發力,通過系列創意視頻和意見領袖發聲,倡導“可持續環保”時尚,和用户深度互動,讓更多年輕人感受環保時尚。
在平台合作方面,ONLY 攜品牌摯友劉戀在天貓開啟聚划算歡聚日活動,8 月 22 日晚 7 點藝人空降直播間,當晚海洋背景的搭建使用户更生動的體會“關愛海洋動物”主題,經由直播互動、專屬福利互動,形成病毒式口碑傳播,吸引了大量年輕消費羣體的關注。
整體推廣活動全平台實現近億級曝光,天貓歡聚日當天銷售排名穩居TOP 1,同期推出解救海洋動物互動小遊戲,讓消費者解救被漁網困住的海洋動物,更進一步瞭解牛仔布料來源,迴歸環保初心,並收穫驚喜優惠。
面料再生、潮流再生、美好再生,此次ONLY的可持續時尚風潮,不僅體現了企業的公益價值,也讓消費者切實體會到“環保可以很酷”;另悉,此次ONLY RE:DENIM計劃除了原色牛仔系列,還有天絲等更多可持續面料,繼續向更多消費者倡導“可持續環保”時尚理念,用輕鬆時髦有趣的穿衣搭配,擁抱更美好更有意義的生活方式。
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