舒適有型,曼妮芬成為創3成團的祕密戰衣
經過初夏的勇敢拼搏,一路高歌的《創造營2020》迎來收官,全新女團“硬糖少女303”誕生。收官初始,累積播放量超40億,42天位居貓眼全網收視熱度TOP1,位居微博綜藝話題榜TOP2,是當之無愧的今夏熱綜。
作為節目的指定貼身顧問,國內知名內衣品牌曼妮芬成為了小姐姐勇敢追光背後的“隱形支撐”。專注內衣行業20多年的曼妮芬品牌,用專業品質和豐富品類幫助101個年輕女孩找到屬於自己的完美合體,展現出她們“舒適更有型,天生就自信”的青春氣場。
曼妮芬跟S+級女團成長綜藝《創造營2020》的聯合,不僅讓品牌“性感千面,適我就型”理念有了具象化的展現,也幫助曼妮芬釋放出品牌年輕新力量,做到了品牌、產品與節目的融合統一,並與當下的年輕人產生了身心共鳴。
從節目上線到總決賽,基於品牌與節目的深度綁定,通過節目強曝光和應援邏輯,曼妮芬成績斐然。除節目內權益外,#曼妮芬創造營2020#微博話題閲讀量6700萬+,超過12萬人參與曼妮芬能量站應援活動,帶來10萬+新的年輕粉絲,微信指數微博指數穩步上升,頻攀高峯。
曼妮芬社交熱度數據/指數
|代言人同台亮相:宋茜變身品牌移動的廣告牌
曼妮芬品牌代言人宋茜是教練團固定成員,自官宣以來頻上熱搜,曼妮芬與代言人同登創3舞台,是開啟品牌明星營銷的最佳機會。
在節目內,宋茜化身成曼妮芬時尚先鋒,每一個搭配都讓人眼前一亮,被稱為“今夏最佳”。曼妮芬借勢節目的大曝光全面提升了代言人的影響力,並埋下了代言人同款的種子。特別是“曼妮芬小蠻腰背心”品類,將曼妮芬“舒適又有型”的專業優勢植入人心。
宋茜節目內的曼妮芬小蠻腰背心時尚搭配
除了時尚LOOK的展示,宋茜還成為曼妮芬品牌理念的踐行者和傳播者,她的自信勇敢感染着每一個學員們。在第三次公演舞台後,品牌聯合代言人宋茜為小姐姐們送上了曼妮芬小紅盒,鼓勵她們“每一個女生都應該有一件’曼妮芬’,讓自己能夠發出自信的光芒”,希望她們穿着曼妮芬在公演舞台上好好表現,暖心舉動將曼妮芬對小姐姐們的祝福完美地傳遞。
宋茜公演舞台送學員曼妮芬內衣禮盒
|小姐姐們齊種草:品牌實力圈粉年輕人羣
青春活力、才華橫溢的小姐姐們也加入曼妮芬粉絲陣營,人美歌甜王藝瑾、唱跳俱佳徐藝洋、又颯又酷蘇芮琪聯合演繹曼妮芬“有型”大片,曼妮芬三件爆款產品成為她們表達自我的戰衣,展示了屬於年輕女孩不被定義、不被束縛的“舒適有型和天生自信”。
曼妮芬一直秉持着#MANIFORM FOR ALL#包容的產品設計理念,二十多年潛心研究人體工學和科技工藝,致力於讓每一個女孩都可以在曼妮芬找到完美合體。這一次藉由學員的親身體驗,將“性感千面,適我就型”的品牌價值觀分享給萬千女孩。學員們訓練、出遊、休閒、寢居、公演都會選擇曼妮芬,而一句“曼妮芬,最懂我”可見曼妮芬品牌已成為創造營學員們信賴的貼身顧問。
王藝瑾、蘇芮琪、徐藝洋演繹曼妮芬創意廣告
除了內衣,曼妮芬為女孩提供包括家居服、運動、泳裝、棉品、美粧等更豐富的品類,每一天的LOOK想要“自信有型”還是“活力有型”,全看自己心情,有型不止一面,曼妮芬懂每一個女孩。
趙粵身穿曼妮芬家居服推介曼妮芬小蠻腰背心
在節目之外,小姐姐也在vlog中記錄了宿舍、訓練、生活中曼妮芬的穿着體驗,不管是日常訓練還是舞台表演,曼妮芬讓小姐姐時刻舒展自如,自信有型。
學員vlog
學員趙粵和蘇芮琪還在自己微博上為曼妮芬打call,種草節目聯名禮盒。
學員微博為曼妮芬品牌打call
|內容靈體合一:自信有型成就絕美舞台
作為一檔深耕年輕文化的綜藝節目,《創造營2020》展現了當下年輕一代包容和多元的審美,尊重每一個個體的特色,這種包容的態度也與曼妮芬“性感千面,適我就型”的審美價值觀高度吻合。
另一方面,在《創造營2020》公演舞台上,依託品牌豐富品類,多款爆款產品同時上陣,為小姐姐的燃炸舞台加持有型魅力,讓她們以最舒適和自信的狀態,散發自己的萬丈光芒。
學員們穿曼妮芬的有型身姿
同時,曼妮芬鎖定節目內高關注度的“型動時刻”,利用特效字詮釋品牌價值。
曼妮芬特效字
|粉絲營銷:超級IP激活電商銷售
電商平台上,品牌同步上線節目聯名禮盒,滿足粉絲的同款願望,利用IP+粉絲+明星的力量,打造今夏IP爆款,全面激活電商轉化。
聯名禮盒上線品牌天貓旗艦店
為了激活IP的粉絲效應,曼妮芬在微博上開啟了自信補給能量站,邀請全網粉絲用品牌專屬的“型動值”,為心動的小姐姐解鎖更多曝光資源。
能量站將節目和選手的粉絲聚集到品牌私域平台上,用專屬的應援福利和用户福利,讓粉絲移情品牌,為品牌注入全新的年輕的力量,而應援綁定電商的方式,直接促進電商轉化。
曼妮芬自信補給能量站
學員們感謝創始人的助力
學員户外應援福利
疫情之下,不少依託實體店的內衣品牌都出現了營收停滯甚至閉店關門的情況,面對實體經濟的疲軟,又恰逢新籤代言人宋茜價值挖掘和品牌年輕化的關鍵點,曼妮芬迅速轉換營銷思路,通過與S+級女團成長綜藝《創造營2020》在內容上的定製和深度營銷,成功地找到了通往Z時代年輕羣體的入口,開啟了自己的流量之路。
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