Nice 兔 meet U!真果粒春節出圈,攜手泰迪珍藏敲響新年鐘聲
虎別臘月,兔拜卯年,新的篇章已經開啟,我們也迎來了疫情開放後的第一年,積攢了三年的新年期待蓄勢待發,在這新舊交替之際蓬勃生長。此時此刻,各大品牌更是摩拳擦掌,在春節營銷的舞台上使盡渾身解數,有人瞄準用户需求,有人專攻大眾心理。誰先搭建起品牌與消費者之間有效溝通的橋樑,誰就將掌握春節營銷的話語權。
“Nice 兔 meet U”!狙擊大眾情感需求
不出所料,生肖兔作為中國傳統文化元素必然成為各大品牌造勢的突破點,不僅能為品牌本身帶來曝光度,更契合喜氣洋洋的新春氛圍。如何在眾多兔元素中突出重圍,各大品牌競相出招。蒙牛真果粒則站在年輕人視角,從消費者的新年精神需求入手,與泰迪珍藏聯名推出泰迪兔形象,並衍生出一系列互動感十足的年俗主題玩法,讓忙碌了一整年的消費者在沉浸式的好運祝福中放鬆下來,讓疲憊的精神在輕鬆互動中告別過去的焦慮與無奈,昂首迎接新一年的好運連連。正是在這樣一個一年一度的特殊時光,無需華麗的辭藻與包裝,只需輕輕點醒人們心中最純粹的渴望,與大家一起,在新年到來之際,盡情祈福,讓人間幸福與好運在未來旅途上頻頻報到。
花樣玩法,解鎖超嗨年俗互動
抓住命題點是其一,想要交出漂亮答卷,表達技巧也必不可少。“果真是你,好事成真”,美好祝福仍要搭配有效的溝通渠道,既要有傳統味道,又要避免落了俗套。真果粒用創意翻新玩轉年俗,與年輕人一起年味加成,將記憶點融入年味之中。可愛高顏值的泰迪珍藏形象帶來新年禮包,真果粒x 泰迪珍藏聯名新年禮盒,跳躍而出的可愛形象,既傳承了經典年味,又無處不見年輕人的肆意張揚。
年俗海報和3D視頻把走心祝福敍之以事,將產品飲用融入場景,將好事成真的祝願化在年二十九貼窗花的嬉鬧中,響在除夕夜的爆竹聲裏,揉進年七年級的煙火中,舞在年初五的醒獅表演裏,直接進行情感輸送,通過其社交屬性創造更多實用場景,為產品本身提供更多選擇可能。更不用説禮贈親友,帶上前不久推出的真果粒花果奶昔,做走親訪友中的好感收割機。融入年輕人的新年日常,在新年氛圍感之中,在一言一語之間,為遠方的朋友送去祝福:比如微信表情包,年輕人的新年儀式感,可愛搞怪的表情設計,融入生活的一點一滴,無論談及未來構想還是日常八卦,真果粒與泰迪珍藏的聯名合作都使談話迅速升温;還有新年好事成真好運籤H5線上互動,用互聯網時代的新風貌喜迎新年。更令人期待的是,真果粒還與B站開啟深度合作,來到年輕人主場,聯動開啟拜年紀直播、彈幕抓兔子碰碰卡、召集令等多種玩法,深度溝通圈層用户,持續運營高粘性平台。可見,最懂年輕人的品牌,非真果粒莫屬。
傳遞價值,用“剛剛好”的情感互動打動消費者
在品牌繁榮亂花漸欲迷人眼的當下,唯有真誠才是必殺技。2023年是疫情開放後的第一年;是事業學業“兔”飛猛進的一年;是機遇與挑戰創造未知的一年。蒙牛真果粒與消費者一同開啟新年期待,並向消費者傳遞“不期而遇”的生活態度:一直在身邊的美好,剛剛好的合拍和剛剛好的心動,就像真果粒花果奶昔,優質生牛乳與花與果恰到好處的搭配。以神祕的期待俘獲消費者,在現實成就之餘留有一方“不期而遇”的美好期待,不失為一種生活情趣,擊中消費者內心。
在新年之初,真果粒以泰迪珍藏為矛,打造“果真是你,好事成真”的CNY營銷場景,勾勒不期而遇的奇妙瞬間,鼓勵每一位用户帶着浪漫的人生態度走上生活的主舞台。場景之外真果粒還通過豐富好玩的年俗活動宣揚品牌理念,向消費者傳遞品牌的價值主張,搭建起品牌與消費者的情感連接,拉進與消費者之間的距離,開啟了真果粒的新旅程——無需刻意,無需費力,只因你我會“剛剛好相遇”。期待真果粒在新的一年裏,繼續帶着好喝好玩的新產品,推出更加豐富的品牌活動,以美好生活為紐帶,深度融入到消費者的生活中。
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