廣告打出新高度 ofo竟然在摩拜等車身貼自家廣告
今日,網友拍照爆料街邊上摩拜單車和小藍車bluegogo共享單車被ofo貼上了自家的廣告,廣告文案上寫着“待維修,請使用附近的ofo單車,謝謝”。使得單車用户不僅陷入疑惑“ofo單車難道當上了共享單車維修隊長?”
如此另類的宣傳做法也使得營銷圈人士表示震驚,ofo的廣告宣傳部到底是鬧哪樣?把自家小廣告貼在別人家的產品上,這比拿着肯德基的優惠券去麥當勞點餐還要尷尬,很丟廣告營銷圈的臉。
投廣告是ofo慣有的風格,自去年12月份,ofo就開啟了北上廣三地的廣告投放工作,將硬廣覆蓋當地絕對多數的寫字樓、地鐵站及社區。有一篇標題為《為什麼ofo投廣告,而摩拜卻做公關?》的報道講到:“拋開兩家圍繞着融資和市場佈局方面的口水戰,摩拜和OFO在營銷和傳播策略方面也展開了激烈較量,值得注意的是,從去年下半年以來,兩家在品牌傳播方面,有意無意地呈現給外界不同感受:ofo更傾向於赤裸裸的投放廣告,而摩拜更多的是在做公關。”從ofo在同行車身貼小廣告一事就可以看出,ofo對廣告執念很深,竟然達到了不惜耍心機也要贏的程度。
艾瑞諮詢近期發佈《2017中國共享單車行業研究報告》顯示,今年2月20日至26日這一週,摩拜單車在所有出行服務中的滲透率達13.9%,相當於每7個人就有1人使用摩拜單車;相比之下,行業第二名ofo的滲透率僅有6.7%,摩拜相當於ofo的2倍以上。
在共享單車的彩虹戰場上,ofo與摩拜二者有各自的優勢,在彩虹戰場上成績一直處於名列前茅的位置。ofo一直視摩拜單車為競爭對手,而競爭對手的正面意義從來都是互相切磋,共同進步。二者需要合力共同構建共享單車行業的健康生態,但是ofo在其他單車貼自家廣告用來導流用户的方式不能用“小家子氣”來定性,這已經是一種惡性競爭的卑劣手段,只是這手段顯得太過低級。與之前ofo投資人聲稱機械鎖漏洞是為了宣傳更加應該受到譴責,共享單車行業的商業競爭應該在提升優勢和服務的基礎上良性開展。
目前,針對ofo共享單車在同行車身貼小廣告的現象,官方暫無迴應。
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