小豬佩奇怎麼火的:為什麼突然就火了
小豬佩奇怎麼火的:為什麼突然就火了
如果你經常用抖音、快手、B 站、知乎、微博……或者類似的任何一個內容或社交平台,那你很大概率能答出這道題:
掌聲送給社會人。
隨着口號喊響,社會人小豬佩奇似乎一夜之間就在短視頻平台和社交網絡上爆火了,還順手救活了一堆賣盜版兒童塑料玩具的淘寶店。淘寶上隨便搜搜小豬佩奇的紋身貼、手錶、滑梯玩具、毛絨公仔,動不動就月銷量過萬了。
淘寶上的小豬佩奇玩具手錶
可是,這隻已經誕生 14 年的粉色卡通豬,怎麼突然就在中國火了呢?
動畫先台後網播出,兒童基礎紮實
提起小豬佩奇,你可能最先想到的是短視頻平台裏“社會人”“豬豬女孩”的人設,以及搞笑的鬼畜視頻和方言配音。但在擁有這些人設標籤之前,《小豬佩奇》就已經是一部優秀的兒童戲劇動畫片了。
豆瓣上,《小豬佩奇》系列動畫片的評分都超過了 9 分,在國內同樣受關注的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等動畫片評分卻都在 7 分以下。
《小豬佩奇》進入中國大陸的時間是 2015 年 9 月,早上七點在央視少兒頻道播出,收視率很快就在早間檔播出的少兒動畫節目裏排到了第一,是當時最受歡迎的學前兒童教育節目之一。
同年 10 月,在電視台已經收穫了高人氣的《小豬佩奇》,又在愛奇藝、優酷、土豆三家網絡平台上線。小觀眾們從在電視上被動收看,變成了在視頻平台上主動搜索觀看,《小豬佩奇》一年的播放量超過了 100 億人次。
這麼受歡迎的《小豬佩奇》,進入中國時已經是一部十幾年前的老動畫片了。它最早在 2004 年 5 月 31 日在英國 Channel Five 播出,到目前為止已經播出 5 季,第 6 季計劃在今年 7 月開播。
這是一檔針對學齡前兒童推出的喜劇動畫片,每集只有 5 分鐘,圍繞佩奇和她家人朋友的生活故事展開,劇情活潑、幽默又温柔。
小豬佩奇生活的社會裏沒有什麼反派壞蛋人物,每集故事的結局也總是皆大歡喜。故事都不復雜,小朋友在觀看時可以被逗得哈哈大笑,同時學到一些知識;陪伴觀看的父母也不會覺得無聊,還能從中受到一些教育孩子的啟發。
和灰太狼紅太狼那種簡單粗暴的父母不同,小豬佩奇擁有一個近乎完美的家庭。佩奇的父母善於温柔引導而不是暴力責打孩子,他們善於聆聽孩子的意見,也願意採取循循善誘的方式表達。佩奇每次犯了錯誤,總是可以第一時間承認,父母也願意平等和諧地和孩子交流。
最近有家長在豆瓣上控訴孩子看了《小豬佩奇》後學豬叫,還在家裏到處跳來跳去。其實,家長們還可以從小豬佩奇玩泥巴的故事裏看到另一面:佩奇和弟弟喬治願意徵求父母的意見,因為他們提出的合理要求很少被拒絕。
佩奇想要玩泥巴,就先去徵求了媽媽的意見。媽媽沒有阻止她玩泥巴,只是告訴她:如果你要在坭坑裏跳,必須先穿上靴子。佩奇也繼承了媽媽的温柔,在玩泥巴游戲裏,佩奇同樣温柔提醒了想跳入泥坑的弟弟喬治:等一下喬治,我得先檢查一下這裏安全不安全。
佩奇的爸爸有責任心又幽默,他會手風琴、架子鼓、畫畫、跳水和打籃球。他工作很忙不能經常陪伴孩子,但也會精心準備生日驚喜,給孩子們變魔術,陪他們學自行車。在佩奇家,父母總是身體力行地教育孩子,他們經常讀書看報,也帶動孩子們閲讀;他們鼓勵孩子和家長一起做掃除、烹飪等家務,假期會帶孩子去參加運動或野餐。
動物的形象打破了種族、階級和背景問題,動畫片裏的動物社會更像是一個烏托邦:雖然家長們從事着不同的職業,大家卻是平等地生活在一起。無論工作是公司白領還是建築工人,爸爸們下班後都會一起踢足球,媽媽們會一起喝茶聊天。
簡單幽默的劇情,平等美好的家庭和社會關係,馬卡龍的配色,畢加索的畫風,《小豬佩奇》憑藉自身的品質,一早就已經在兒童眼裏拿到了高分。
社交和短視頻平台引爆
成年觀眾對小豬佩奇的愛,比孩子們慢了不止半拍。去年 9 月,《小豬佩奇》第五季上線了。從微博和百度搜索指數來看,不少成年人是在去年的十一假期被小孩子們安利了,開始主動搜索和觀看《小豬佩奇》。
微博上的營銷號和大 V 們也沒有放過小豬佩奇。不知道是版權方有意營銷還是佩奇的感染力太強,去年下半年,微博上關於小豬佩奇的討論幾乎沒斷過。
去年 7 月,大 V“休閒璐”發明“豬豬女孩”話題,算是微博上和小豬佩奇有關話題內容的開始;到 10 月第五季播出期間,營銷號們又不斷以豬叫和跳泥坑等劇情炒熱度。到今年上半年,“小豬佩奇是富二代”“小豬佩奇和國際大牌聯名款”等話題也被瘋狂轉發。
接踵而至的是視頻平台的火爆,去年 11 月,B 站鬼畜區關於《小豬佩奇》的視頻集中爆發,多個網友製作視頻播放量超過百萬。專業製作方言網絡視頻的“果子哥哥工作室”在 B 站投稿的《重慶版小豬佩奇來了》如今已經有超過 300 萬的播放量,之後,網友們又做了廣東話、四川話、東北話、廣東話、新疆話、上海話、山東話、潮州話、長沙話、福州話、海南話、河南話、河北話等等多個版本。
去年年底,一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻引發了小豬佩奇在快手、抖音等短視頻平台的火爆。緊接着,有網友發現意大利著名球星吉拉迪諾的左臂也有小豬佩奇紋身。隨着“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人”口號喊響,小豬佩奇也成了成年人圈子裏的明星。
吉拉迪諾
之後就抖音視頻引發的佩奇帶貨風暴了。如今,抖音上 # 小豬佩奇 # 話題挑戰下的視頻已經超過 3 萬個,每條視頻裏,都帶有不止一個小豬佩奇相關的周邊產品。
淘寶上的抖音同款小豬佩奇玩具
簡單來説,小豬佩奇在國內火起來的過程可以總結成這樣:
動畫先電視台後網絡平台播出,打好兒童基礎;之後在社交平台炒作話題吸引成年人注意;最後靠着兒童向家庭安利和短視頻平台話題炒作雙管齊下,完成最終的引爆;火起來之後迅速進行合作授權變現。
這當然不全是自覺自發形成的傳播,版權方有意的營銷行為起了很大作用。這樣一波操作下來,還能説豬姐不社會?
IP 的營銷和授權變現
小豬佩奇大火的背後,動漫授權公司 Entertainment One Group(eOne)功不可沒。這是一家擁有豐富經驗的授權公司,《愛樂之城》《圓夢巨人》《天空之眼》《神奇隊長》等影視音樂作品都是經由他們向全世界發行的。
小豬佩奇最初的發行商是 ContenderEntertainment Group,2007 年,這家公司被 eOne 以 9700 萬美元收購了。2015 年,eOne 又以 1400 萬英鎊收購了《小豬佩奇》製作方 Astley Baker Davies(ABD)70% 的股權。eOne 與 ABD 在此之前就共同擁有《小豬佩奇》的 IP 版權,收購之後,eOne 對這一 IP 的特許經營權提高到了 85%。
隨後的 2016 年,《小豬佩奇》就在全球範圍內通過了 500 多個授權協議,在多個國家進行了巡演,還在英國和意大利設立了小豬佩奇主題樂園。一年時間,《小豬佩奇》就為 eOne 帶來了 11 億美元的收入。
作為英國公司的 eOne 也沒放過中國市場,他們在香港設立了辦公室,在上海開設了公關公司,還和金比爾、企鵝、億智、華旺等多家公司在中國合作進行版權代理和衍生品研發生產。
合作商之一的金比爾總裁就曾在接受採訪時提到,金比爾和 eOne 合作對《小豬佩奇》進行線上線下的推廣,線上依託微信、微博、美拍等不同平台宣傳推廣;線下則把《小豬佩奇》的動漫人偶帶到商場和粉絲見面。
2016 年 10 月,eOne 就和微信聯合推出了《小豬佩奇》的官方微信表情。到 2017 年,eOne 還針對中國市場的特殊情況拓展了中端價位的衍生品,讓正版衍生品在超市貨架銷售。
《小豬佩奇》終於在
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