政策構建化粧品產業未來發展圖景 華熙生物、安德普泰們蓄勢待發
近日,工業和信息化部、人力資源社會保障部、生態環境部、商務部、市場監管總局聯合發佈《關於推動輕工業高質量發展的指導意見》(以下稱《指導意見》)。指導意見指出,為加快化粧品產業關鍵技術攻關、提升產業鏈現代化水平、構建高質量供給體系,提出了三大着力點:
第一,要加快編制化粧品等領域產業鏈圖譜,建立風險技術和產品清單,推動補鏈固鏈強鏈;第二,要提高研發投入,加快構建以企業為主體、市場為導向、政產學研用深度結合的創新體系建設;第三,鼓勵加快模式創新,構建有跨界融合特點的“商品+服務+文化”組合,聯合互聯網平台企業向線下延伸拓展。
因此,對於廣大的化粧品企業端而言,為積極響應政策、抓住發展機會,除配合政府編制相關領域的產業鏈圖譜外,還是需要更加務實地開展產學研合作,以加強建設創新體系;同時,企業要重視商業模式創新,從而獲得更多關注和扶持。
“內卷”突圍 功效護膚行業加碼產學研模式創新
以化粧品產業的細分領域“功效護膚行業”為例——近年來,很多企業已意識到加強研發創新是維繫品牌生命的支點,因此紛紛展開產學研深入合作。其中,合作主體、合作方式與合作目標創新,是各企業產學研模式創新的主攻方向。
當前在化粧品產業的產學研合作中,存在兩種合作主體模式。其一是與獨立的科研機構開展合作,如潤百顏母公司華熙生物與北京化工大學共建聯合研發中心,致力於在合成生物學及綠色生物製造技術方面聯合攻關創新;
第二種是與產學研協同創新平台開展合作——以安德普泰和中科創新院化粧品中心的戰略合作為例,該中心並非一個獨立的科研機構,而是一個鏈接了以中科院為主的科研院所、高校和醫療、檢測機構、高新技術企業等高端人才和科技資源的政產學研用協同創新平台。藉助該平台,能有效加強研究主體(科學家團隊)與轉化主體(安德普泰)之間的溝通聯繫,統一雙方的話語體系,開展聯合科研攻關。
在產學研合作方式創新方面,上海家化旗下相宜本草與上海中醫藥大學以“雙邊合作+產品研發項目”為導向,合作成立”中草藥護膚研究院”,旨在將傳統本草結合現代科技,打造了包括紅景天系列在內的一系列本草護膚品;而安德普泰和中科創新院化粧品中心的合作,則以多邊合作的形式展開。
安德普泰將藉由中科創新院所搭建的平台,與國內頂級的院士團隊開展深度科研合作;通過跨領域、跨學科的合作,聚焦助力安德普泰以問題皮膚為核心,尋找皮膚學級解決方案的研發工作。
在產學研合作目標方面,企業們也在持續深入發掘——如雲南白藥集團聯合北京工商大學、北京科技大學共同成立了“東亞肌膚健康研究中心”,致力於在天然植物開發、化粧品配方與工藝產品開發等方面展開深度合作;孵化出薇諾娜的貝泰妮集團與昆明醫科大學、中國科學院昆明植物研究所開展深入合作,旨在運用現代生物學技術集中放大雲南高原特色植物的活性功效;
而安德普泰與中科創新院的合作,則將目標不僅停留在“科研項目達成”之上,而是致力於攜手打造一個具有中國特色的、代表中國頂尖科研實力的皮膚學級護膚品牌,向更廣闊的國際市場進軍。
以用户為中心 安德普泰打出“商品+服務+文化”組合拳
為順應《指導意見》所提出的助力趨勢,打造世界一流的中國品牌,企業們不僅需要在研發創新上勤修內功,還需要進一步深化和消費者的連接,通過對消費者的精準洞察,提供更有效的產品、更細緻的服務和更豐富的品牌文化及情感價值。
以安德普泰旗下的芙清品牌為例——在《指導意見》實施前——該品牌已基於“商品+服務+文化”組合的打造,打通了和消費者之間的溝通觸點,加固了與消費者之間的情感紐帶。
芙清的經典款面膜自推出以來,一直因其核心成分Frapertide(巴斯德畢赤酵母發酵溶胞物濾液)所支撐的抑菌祛痘功效,受到痘肌用户們的追捧與認可。除通過商品為用户創造價值外——芙清於2021年攜手業內多位專家學者,共同推出「痤瘡科普100問」,旨在通過專業學術服務,幫助痘肌人羣瞭解更多專業的痤瘡知識,以作為日常護膚的科學參考。
此外,由於很多消費者在使用芙清經典款面膜後,都反饋“面膜有涼茶味道”——芙清推出了國風紀念款涼茶麪膜,藉助產品IP化,形成品牌與用户之間的文化強鏈接。同時,芙清通過建立小芙、小清兩個品牌IP形象,有效提高了品牌的人格屬性與文化屬性,得以與用户開展更加密切的對話交流。
毫無疑問,《指導意見》已擘畫出未來化粧品行業的模樣,多位業內人士亦表示,《指導意見》的實施,對行業中深耕科研創新、重視品牌打造的優質企業而言,是一個令人振奮的信息!安德普泰、貝泰妮、上海家化們若想代表着中國頂尖品牌實力脱穎而出,順風揚帆才是上上之道。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
-
蚊子多用什麼方法最管用(10個實用無害除蚊方法)
2022年6月份了,這個季節正是蚊子囂張的時候,於是蚊香,驅蚊液等各種驅蚊產品都上場了,但這些產品用多了對身體也不膩,那有沒有既能趕走蚊子又無害的方法呢?蚊子多用什麼方法最管用呢?有,不僅有,還很多,今天就給大家分享蚊子多用什麼方法最管用的小技巧,快一起來看看吧。1蚊...
-
心中無女人拔刀自然神什麼梗 怎麼來的及意思解讀
還記得心中無女人拔刀自然神的表情包嗎?一瞬間自創劍譜在世間流傳。你知道心中無女人拔刀自然神什麼梗嗎?這個梗是怎麼來的及意思解讀又是怎樣的呢?其實就是一個玩梗。大致意思就是女人(特指女朋友)別來影響我玩遊戲。不過以前日本黑白電影裏的確塑造過一個為了專...
-
80元人民幣什麼樣子圖 80元人民幣發行時間(紀念幣)
中國人民銀行於2022年4月28日發行第19屆亞洲運動會金銀紀念幣一套。該套金銀紀念幣共3枚,其中金質紀念幣1枚,銀質紀念幣2枚,均為中華人民共和國法定貨幣。80元紀念幣(BD)1、目前我國紙幣面額分別是1角、5角、1元、5元、10元、20元、50元、100元,但80元人民幣發行了,你...
-
為什麼女生租房子最好不要租單間 女生自己租房注意什麼
女生租房最好不要租單間的主要原因是不安全。拋開這一點,其實一個人住也有很多好處。女生單獨租房的人很多,有利也有弊。但是如果身邊有閨蜜的話,一起合租房子更有安全感,這樣生病或者有人陪上下班的時候會更有安全感。1為什麼女生租房子最好不要租單間女生一個人...