美特斯邦威 x RichBrian:不走尋常路的青年文化品格
10 月 15 日,國民品牌美特斯邦威攜手新生代人氣 rapper——Rich Brian,發佈中華美邦產品系列秋冬廣告大片《Thats how we make our history》,官宣了Rich Brian首次與中國品牌的合作,甚至相關話題還一度登上了微博熱搜。
中華美邦秋冬廣告大片《That‘s how we make our history》截圖|Rich Brian
Rich Brian,因今年參加綜藝節目《説唱新世代》,迅速打開了他在國內的知名度,此次聯手有着 25 年曆史的國民品牌美特斯邦威 Meters/bonwe,成功拿下其新一季‘中華美邦’代言人。兩者強強聯手,呈現了本土服飾多元融合的華人力量與世界性的影響,同時也傳達了年輕人的獨立與不妥協,圈粉無數 Z 世代潮流玩家。
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中華美邦代言人 Rich Brian
經典 slogan 之不走尋常路
時間回到 2003 年,美特斯邦威一舉簽下當時年輕人心目中的絕對天王像周杰倫,在那個信息傳播還不那麼發達的時代,以一句經典的“不走尋常路”讓 Meters/bonwe 成為家喻户曉的時尚品牌。
隨後的 10 多年間,不走尋常路的口號逐漸被淡化,此次美邦簽約 Rich Brian,再次重啟這句經典的 Slogan,呼應了同一個品牌在不同時期的潮流演繹,再次強調美邦不一樣的的青年文化品格。
中華美邦秋冬廣告大片《That‘s how we make our history》截圖|Rich Brian
華人力量之中華美邦
要説不走尋常路這句 slogan 是美邦的文化內核,那今年開啟的‘中華美邦’產品系列則是支撐其內核的具體表現。美特斯邦威以‘中華美邦’之名,早在今年春季,聯手新生代京劇演員代表——王佩瑜,推出國粹京劇系列,下半年早秋,又一次集結包括 ENSHADOWER、PROS BY CH、ROARINGWILD、TYAKASHA、FMACM、SOUTHFINESS、MYGE、UMAMIISM 在內的 8 個街頭品牌,以‘美特斯邦威服飾博物館’館藏的中國傳統服飾為創作原型,分別帶來了 8 個設計風格迥然不同的聯名系列。
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