“UP主在用·年度产品榜”出炉!谁赢得了B站年轻人的青睐?
12月19日,2022 BILIBILI Z100“UP主在用·年度产品榜”正式揭晓。
榜单以“UP主推荐度”和“视频赞播比”为两大评选维度,分析了过去一年,数万个商品在B站的相关视频,共有十大品类的87件产品上榜,包括:珀莱雅双抗精华、PICO VR一体机、外星人电解质水、林肯Z等都榜上有名。
今年是B站第三年做年度产品榜,今年榜单的核心落点聚焦于“UP主在用”。
B站UP主们是真实的消费者,也是年轻群体的群像代表。在消费决策,尤其是品质好物的消费决策上,B站年轻人非常看重UP主视频的专业性和硬核程度,也更愿意相信社区内这些“爱钻研的老朋友”的真实体验。
以家居家电、数码3C、汽车出行这样的低频、高消费的产品为例,如UP主“先看评测”今年7月发布了视频《甲醛?过敏原?雾霾?空气净化器到底能解决什么?》,虽然视频核心是测评空气净化器,但在视频中,UP主除了对比产品本身的性能、价位,还进一步讲解了产品构造、工作原理,以及空气中的各种污染源、过敏原因的处理方法。
同时,这份反映UP主和B站用户对产品真实口碑的榜单,也折射出了当代年轻人的生活消费现状。
包括3C数码、食品饮料等品类产品数量霸榜,这不难理解,他们很准确地描述出当代年轻人的生活。共有3个品牌连续3年上榜,分别是:元气森林、小米和华为。关注新潮事物、关注硬核科技始终B站年轻人没变的地方。
与此同时,今年榜单中也浮现出职场进阶、步入家庭和对抗初老等需求的产品。例如美妆个护上榜的珀莱雅双抗精华、HR黑白绷带等抗老护肤产品;可带上全家人出行的雪佛兰7座SUV、家用床垫和空气净化器;以及三顿半咖啡、人体工学椅、定制维生素等办公室好物。
2022年是B站成立的第13年,如果在B站成立时,一个关注B站的用户还处于高中时期,那么到今年,这批核心用户也正在步入而立之年。步入人生新阶段也意味着更多元的需求与消费正在解锁。
从2020年的“China-Z 100”,到2021年“Z100”再到今年的“UP主在用”,B站始终把握年轻人的需求。榜单也成为直观的趋势风向标,帮助品牌了解年轻用户兴趣点,创造出更多趋势性产品,与消费者玩在一起。
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