MECITY開啟新奢時尚品牌全新時代
MECITY2021秋季Campaign大片
(5月17日,上海)MECITY在2021品牌招商會上正式宣佈,品牌將迎來全面升級,以全新定位——新奢時尚,為消費者創造高價值之選。誕生於2008年的MECITY品牌,自創立即定位高階都市時裝品牌。十餘年間,25-35歲間都市菁英的生活方式和他們朝夕生活的周遭環境快速變化,國內時裝品牌逐漸迎來發展的黃金時代。善於捕捉市場機會的MECITY決定,將在延續高階都市風格、多元視角和設計理念的同時,以新奢路徑、新奢形象和新奢品質重塑品牌,領跑行業。
新奢定位,引領市場
對當下的都市菁英而言,時裝品質帶來的舒適體驗,藝術感、設計感帶來的個人愉悅,常常成為消費決策的重要因素。面對這一新新消費機會,MECITY瞄準國內時尚行業的藍海,決心以新奢路徑構建全新時尚品牌生態。所謂新奢,是一種態度,倡導關注自我多過於他人眼光;同時,它是一種質感,是對材質的追求和對細節的挑剔;最後,它還是一種審美,創新化、國際化的元素是對它最好的詮釋。
在品牌升級啟動後,即將推出的第一季——21秋季產品中,MECITY將展現採用新奢路徑創作的全新成果。本質上區別於快時尚所採用的“衍生創作”、一款多色等模式,MECITY的新奢路徑以奢侈品品牌創作方法為藍本,從最初創意,到面料工藝、細節設計、輔料裡料等都經過嚴苛評判和篩選,唯有動人的故事、恰切的面料、精準的顏色、合適的圖案與版型才得以留存,最終在富有經驗的工匠手中,被精心組合成為一件件獨特的單品。
以極致工藝和超凡材質匠心打造的MECITY全新系列
新奢風格,摩登新我
MECITY始終在探索“我”與“都市”的互動融合、成長共生,而都市時髦人的外在優雅與內蘊力量則是MECITY試圖表現的不變主題。圍繞著“我”與“都市”這一巨集大而精準的命題,升級為新奢形象後的MECITY將真正以時裝為媒介,給出自己對於這個命題的不斷思考與答案。
在21秋季的男女裝創作故事中, 以“摩登新我”為主題,暢遊更迭都市,在多元風格的碰撞中重構自我價值。此次的秋季大片由國際知名時裝創意人Lucia Liu與知名攝影師劉翔宇共同打造。在膠片鏡頭下,極具藝術感的摩登形象與都市環境相互交織,彼此獨立又相互連結,展現出煥然一新的先鋒形象。
而在21冬季,MECITY又將乘著夢想飛艇,遠赴冰雪俄羅斯採擷靈感。孕育自莫斯科、聖彼得堡等偉大都市中的文學藝術、建築瑰寶,激發著MECITY的無邊想象,為新一季創作注入華麗、熱情與奔放。這些靈感,將成為每一季MECITY故事的起點,並在之後新品上市的每一個波段中不斷展開,直至下一季新的故事開啟。
MECITY2021秋季Campaign大片
新奢品質,新塑價值
在品牌全面升級後的21秋冬季產品中,在大規模使用高品質的進口面料的同時,重點選用了可持續材料,並大量採用手工縫製,這種做法令新品質感有了新的飛躍。
打造持續性的高階品質是MECITY新奢時尚得以成立的基礎之一,為消費者創造非凡的價值感也是MECITY不斷追求的目標。品牌升級後,MECITY LOGO中的“&”符號被抹去,“我”和“都市”在MECITY的世界中進一步融為一體,一個更為高階、更為摩登的品牌形象躍然而出。未來,MECITY將繼續憑藉對時尚潮流的解讀,對“我”與“都市”命題的深入,對高階的品質的堅持,為都市菁英的風尚生活貢獻價值。
煥新升級的MECITY品牌標識,展現個體與都市的融合進步
MECITY全新概念零售空間,為顧客帶來舒適摩登的生活方式體驗
從2021秋冬開始,一個全新的MECITY品牌即將以新奢形象進入大眾視野,在高階品質消費的黃金機遇時代,為都市菁英提供摩登時尚的新奢之選。
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