“UP主在用·年度产品榜”出炉！谁赢得了B站年轻人的青睐？

12月19日，2022 BILIBILI Z100“UP主在用·年度产品榜”正式揭晓。

榜单以“UP主推荐度”和“视频赞播比”为两大评选维度，分析了过去一年，数万个商品在B站的相关视频，共有十大品类的87件产品上榜，包括：珀莱雅双抗精华、PICO VR一体机、外星人电解质水、林肯Z等都榜上有名。

今年是B站第三年做年度产品榜，今年榜单的核心落点聚焦于“UP主在用”。

B站UP主们是真实的消费者，也是年轻群体的群像代表。在消费决策，尤其是品质好物的消费决策上，B站年轻人非常看重UP主视频的专业性和硬核程度，也更愿意相信社区内这些“爱钻研的老朋友”的真实体验。

以家居家电、数码3C、汽车出行这样的低频、高消费的产品为例，如UP主“先看评测”今年7月发布了视频《甲醛？过敏原？雾霾？空气净化器到底能解决什么？》，虽然视频核心是测评空气净化器，但在视频中，UP主除了对比产品本身的性能、价位，还进一步讲解了产品构造、工作原理，以及空气中的各种污染源、过敏原因的处理方法。

同时，这份反映UP主和B站用户对产品真实口碑的榜单，也折射出了当代年轻人的生活消费现状。

包括3C数码、食品饮料等品类产品数量霸榜，这不难理解，他们很准确地描述出当代年轻人的生活。共有3个品牌连续3年上榜，分别是：元气森林、小米和华为。关注新潮事物、关注硬核科技始终B站年轻人没变的地方。

与此同时，今年榜单中也浮现出职场进阶、步入家庭和对抗初老等需求的产品。例如美妆个护上榜的珀莱雅双抗精华、HR黑白绷带等抗老护肤产品；可带上全家人出行的雪佛兰7座SUV、家用床垫和空气净化器；以及三顿半咖啡、人体工学椅、定制维生素等办公室好物。

2022年是B站成立的第13年，如果在B站成立时，一个关注B站的用户还处于高中时期，那么到今年，这批核心用户也正在步入而立之年。步入人生新阶段也意味着更多元的需求与消费正在解锁。

从2020年的“China-Z 100”，到2021年“Z100”再到今年的“UP主在用”，B站始终把握年轻人的需求。榜单也成为直观的趋势风向标，帮助品牌了解年轻用户兴趣点，创造出更多趋势性产品，与消费者玩在一起。