明星引流、白皮書發佈、微綜直播……6月,綻妍都做了什麼?
一場618年中大考,為護膚品牌開啟了新一輪營銷競賽。
受多方面影響,各大品牌考慮因素已不再侷限於“價格賽道”,轉而在“營銷賽道”上進行新一輪角逐。如何將壓抑許久的購買訴求轉化成為品牌好感,已經成為各大品牌新的拓展方向。
綻妍“敏肌妍究所”主題微綜藝打造新聲浪
綻妍,在本次618大考期間交出了一份別樣的答卷。
自5月25日起,綻妍聯合芒果智娛開啟以“屏實力 拒敏感”為主題的“敏肌妍究所”系列直播微綜藝,截至6月6日已在綻妍天貓官方旗艦店直播間完成10場微綜藝直播。
敏感肌是皮膚屏障受損的典型症狀,綻妍作為專注皮膚屏障修護的皮膚學級護膚品牌,希望通過本次直播活動解決敏感肌困擾,趣味科普皮膚屏障修護的重要性及正確方法。
在直播期間,綻妍藉助明星流量、話題優勢與二次創作內容獲得了大量的曝光度:#屏實力 拒敏感#、#尹浩宇的心動瞬間#、#甘望星生圖出圈的祕密#、#孟子義片場驚現CP#等話題微博累計閲讀量破3億。綻妍心動大使INTO1尹浩宇直播間的觀看量、互動量創下了活動以來的峯值,綻妍一度登頂天貓健康優選第1名。
借力明星資源強勢引爆 品牌聲量持續聚集
在618營銷的背後,是綻妍在資源聯合與品牌洞察的進一步整合提升。
據悉,在本次“敏肌妍究所”直播微綜藝中,綻妍與芒果智娛達成了深度合作,聯合明星藝人資源為綻妍品牌進行全程助力。將妍究生聊天室、妍究生祕密大公開、妍究所大闖關、敏肌實驗小課堂等一系列創新玩法融入其中。出現在直播間的,除了綻妍心動大使—INTO1尹浩宇、星光“妍”究生—孟子義、甘望星,還有多位KOL、醫生等多領域達人從自己專業角度出發,對於敏肌話題進行解讀。綻妍“敏肌妍究所”受眾覆蓋全面,在專業深度與傳播廣度上皆有涉及。
此次直播,綻妍克服重重困難,分別在北京、杭州、敦煌、海口四大城市進行直播,跨越兩河四省,實現品牌線上雲聚力,打造沉浸式護膚微綜藝。
2022皮膚屏障白皮書強勢發佈 525全國護膚日全網科普
在消費者洞察的角度,綻妍在品牌塑造中精準抓住人羣對於美與敏感的矛盾痛點,並在618之前已開始進行品牌借勢。525護膚日,綻妍聯合新浪時尚、皮膚科醫生價值平台優麥醫生髮布《2022皮膚屏障白皮書》,調研最新皮膚屏障受損現狀,探索皮膚屏障修護新方式。
同時,藉助敏肌妍究所的多場專業性直播,綻妍生動形象地向消費者科普了皮膚屏障與敏感肌的關係、如何進行皮膚屏障修護等方法,解答消費者最為關心的諸多問題。此外,綻妍在線上、線下通過聯合百家醫院義診、科普講座、直播等方式,幫助廣大用户解決皮膚屏障受損等各類問題,實現科學護膚。
專注皮膚屏障修護領域 強大研發實力鑄就品質
作為一家專注於皮膚屏障修護的專業品牌,綻妍始終在屏障修護的道路上穩步前行。綻妍堅持醫研共創、科學智愈,同時擁有西安德諾海思和成都英普博集兩大研發平台及 7000 多平方米產品研發及配方實驗室,強大的研發實力也成為綻妍走在行業前列的有力保證。多年的研發積澱,令綻妍形成了品牌核心優勢——“BIO+4D”,即生物科技賦能4D屏障修護,綻妍以此理念為基礎,為皮膚屏障受損人羣提供安全、有效的護膚產品。
從話題到直播,從明星經濟到專業塑造,在618黃金商機爭搶戰中,綻妍給出了別樣的答案。本次618活動期間“敏肌妍究所”直播微綜藝的打造,是綻妍傳播廣度方向探索的又一次成功經驗。在堅守“專注皮膚屏障修護”的品牌主張同時,不斷延展品牌傳播廣度,形成1+1>2的618傳播格局。強定位、新模式,綻妍的品牌拓展之路將擁有無限可能,讓我們拭目以待。
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