京東保暖服飾消費報告:拒絕消費刺客 品質與低價這屆消費者全都要
十一以來,寒潮的大範圍來襲,讓大部分割槽域民眾體驗了一把“昨天短袖,今天棉襖”的感覺,各地入冬速度之快堪比6G衝浪。面對寒潮,羽絨服、保暖內衣等保暖防寒神器迎來熱銷期。
以羽絨服為例,隨著品牌不斷推陳出新,兼具保暖效能和時尚設計的羽絨服成為很多人的冬季穿著必備,消費者對於高品質羽絨服的價格接受度變得越來越高,京東新百貨的資料表明,品牌羽絨服在京東新百貨的市場份額持續提升,越來越多人將高品質羽絨服作為冬季保暖首選。根據京東新百貨聯合京東消費及產業發展研究院釋出的《2022年秋冬保暖服飾趨勢報告》顯示,2021年保暖服飾人均成交金額較2019年增長71.73%,其中羽絨服成交額增長80%。
在保暖需求日益增長的同時,消費者並沒有降低對質量的要求或捨棄個人偏好選擇替代品,相反,消費者在每個價位都想獲取到更好的產品,確保每次購物都正確合理,所買的東西都是物有所值。就像好鋼須用在刀刃上,消費者也希望每分錢都能花在實處。在追求實用性高品質的同時,消費者依然重視價效比,京東資料顯示,超過51%的保暖服飾消費者是高價格敏感性客戶,14.3%的使用者表示只有在打折促銷時才會選擇購買。拒絕消費刺客,買的好還要買的省才是新潮流。
今年京東11.11期間,為了幫助消費者以高性價比獲得高品質保暖服飾,京東新百貨聯手波司登、雪中飛、有棵樹、UGG 、巴拉巴拉等保暖服飾品牌共同通過百億補貼的形式,以實用大牌、實在的品質和實在的價格,為消費者帶來實實在在的服飾消費體驗。
此前,京東新百貨還相繼推出了涵蓋羽絨服、針織衫等服飾品類的近30項品質標準,並在今年下半年升級釋出了《羽絨服裝品質認證標準》,對充絨量、蓬鬆度、防鑽絨性等消費者關注的內在質量及外觀質量進行標準化規範,更有近10個專案高於新國標標準,幫助消費者更科學地選購品質羽絨服。
在實用主義的影響下,理性消費和感性生活兩種特質在當代消費者身上融為一體,作為選購保暖服飾的重要渠道,京東新百貨正通過自身的努力,在京東11.11期間以實在品質、實在價格的商品為消費者提供實實在在的消費體驗,全面打造“實用主義”新時尚。
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