HIJI護膚品牌:美白肌膚從改善肌膚自愈力開始
近幾年,隨著“成分黨”群體的崛起,越來越多品牌把成分作為營銷噱頭,護膚成分成為影響購買決策的重要因素之一,所謂“成分黨”,即指,格外關注產品成分,會搜尋並瞭解每一種成分的功效和濃度,從而決定自己的購買行為的化妝品消費人群。
基於成分護膚的熱度,無論是2016年佔據各大自媒體頭條的HFP,還是年銷超1億元的半畝花田,他們自創立到走紅只用了兩年不到的時間。就美白成分而言,這幾年SK-II的小燈泡,OLAY的小白瓶以及城野醫生淨斑液等都是熱度不減的幾款美白精華液。而這樣的市場環境下,給人營造出一種“凡新品,必成分”的錯覺,那麼成分概念究竟還能火多久?
筆者瞭解到,根據青眼情報(企業版)釋出的《2019功效性護膚品市場洞察報告》顯示,成分概念開始出現遇冷,在消費者最喜歡的概念宣稱中僅佔比3.62%。反而“舒緩保溼”“多效修護”受到更多關注。同時,以“成分”為賣點的品牌,在去年雙十一中表現差強人意,也是成分降溫的一個例證。
造成這種現象說明,大部分消費者在使用了很多強調成分的品牌後,發現功效一般或者沒有廣告宣傳的好,適合別人的未必適合自己,原料噱頭僅是產品打造的第一步,相比過分強調成分,品牌應該更重視消費者的使用膚感與功效吸收。在比拼配方技術、研發宣傳、消費者口碑與渠道之後,才能最終決定品牌能否走得長遠。
新銳護膚品牌HIJI一紀(以下簡稱“HIJI”),是一家倡導原生護膚,專注於珍貴活性植物成分精研與產品功效為使命,以改善肌膚自愈力為主打核心,滿足消費者多元化肌膚需求的護膚品牌。主打“成分為先,功效為王”的產品定位,目前主打的產品高能大白瓶美白精華液,是一款成分卓越的產品,核心成分採用珍稀且卓越的原料二葡糖基培酸+377(苯乙基間苯二酚)+歐囊鏈藻等,均根據國際大牌的成分科學配比,集結國際優質原料供應商,十萬級潔淨零菌生產線,超過20位知名產品研發專家對產品的多年探索。
HIJI的產品研發專家認為,很多消費者有一個誤區,會以為成分含量越高越好,事實上某個成分的含量多少並不能代表產品的功效,受面板屏障的影響,絕大部分所謂的優質成分實際上並不能被肌膚基底層所吸收,這也是那些以成分為賣點的產品難以發揮作用的主要原因。
HIJI始終堅持原材料自採,與全球優質供應商優選天然植物原料,並由國內外護膚專業團隊,不斷提煉大自然植物珍稀提取物試驗復配臨床驗證研發而成,直擊肌底根源,更有效的解決肌膚問題。我們認為“成分黨”不一定是科學的護膚追求,最終能把消費者留下來的必定是功效和安全有保障的品牌服務,HIJI將加大投入更多研製讓消費者心動的產品,真正做到迴歸消費者需求, 與消費者同心。
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