New Balance攜手天貓超級品牌日 大品牌如何探索新零售之路
作為未來消費傾向和趨勢的引領者,年輕人正以無比務實的態度關注著品牌市場,“90後”在天貓雙11中的“驚豔戰績”也表明,他們已經超越“80後”“70後”,成為這個時代的消費主力軍。而在過去,只有等到雙11的到來才能引爆消費群體,現在有了天貓超級品牌日,每一天都有可能成為專屬品牌的雙11。
開啟天貓首頁,可以發現僅僅是4月份,就有16個品牌的天貓超級品牌日佈滿日曆,幾乎每隔一天就有一個品牌為消費者帶來各種福利和驚喜。而在4月17日,New Balance中國區代言人吳磊助陣New Balance X 天貓超級品牌日,打造了一場專屬New Balance的雙11。這不是New Balance與天貓的第一次合作,在這次New Balance天貓超級品牌日中,我們能夠發現到天貓是如何憑藉超級品牌日,持續不斷地賦能品牌探索新零售,幫助大牌深化佈局中國市場,並實現品牌年輕化升級。
新零售創新玩法打通線上線下
早在上個月,吳磊就為New Balance釋出了一個科幻創意視訊,短短15秒的視訊吸引了10萬+轉發和評論,為New Balance天貓超級品牌日的活動預熱。毫無疑問,專注於生產運動鞋並推崇“由我主宰”的New Balance是年輕消費者的首選鞋類品牌,挑選充滿活力、形象健康的吳磊作為代言人,也能看出New Balance渴望品牌更加年輕化。
品牌在各個方面貼近年輕消費者,New Balance的官微經常以以貼近年輕人的口吻,傳遞出品牌心智,用首發新品的潮流設計吸引眾多年輕人。這背後,是天貓以大資料為基礎,在清晰使用者畫像後,用線上的營銷矩陣為品牌打造精準營銷,同時也以大額福利優惠+渠道優勢吸引這些網路原住民,佔領年輕消費市場主陣地。
“鞋合適不合適,只有腳知道。”誠然,線上的聲量再大,很多關注鞋品本身的消費者還是希望能夠線上下試穿新鞋。天貓和New Balance當然沒有忘記這一點,4月17日,天貓超級品牌日為New Balance在上海南京西路搭建起POPUP“時空履店”新零售門店試點,活動當天吳磊和New Balance的CEO羅伯特。德瑪蒂尼親臨現場,親自為“時空履店”打call,成為活動當天最大亮點。“時空履店”結合天貓的智慧技術,讓購物體驗變得更加有趣,吸引來大量年輕消費者。一邊線上下新零售門店智慧選鞋,一邊上天貓挑選合適自己的New Balance新品,打通線上線下的新零售玩法正以一種全新潮流方式引領消費者。
天貓超級品牌日持續賦能品牌年輕化
年輕消費者對New Balance等運動潮牌有多少消費力?我們來看兩組資料。根據中為智研發布的研究報告表明,近年來運動鞋類在鞋類總消費中的佔比不斷提升,2014-2016年,國內運動鞋消費總額從686億元提升至928億元,在鞋類消費佔比從20.1%上升至25.7%。在尼爾森釋出的另一份資料中顯示,女性更愛飾品,男性更愛鞋服,“90後”、“95後”是潮牌的主要消費群體。
面對如此集中的消費主力群,New Balance在選擇天貓超級品牌日作為合作伙伴時,就明確了“年輕化”這個方向。天貓超級品牌日則通過天貓的無線化、資料化、內容化、全渠道優勢,為消費者和品牌方提供針對性的創意營銷策劃,“三石弟弟”助陣和線下智慧體驗店正是其中的成功玩法之一。
在New Balance的線下發佈會上,New Balance 總裁兼執行長羅伯特。德瑪蒂尼先生,在活動現場分享,“作為一個擁有百年曆史的運動品牌,New Balance一直致力於自我突破,提供給所有的消費者優質的產品體驗及品質服務。我們非常關注中國地區電子商務領域的發展,選擇最佳的合作平臺,為中國消費者提供最便捷的、舒適的購物環境。此次與天貓的合作聯動線上及線下,探索更多的新零售可能性,開拓極富想象力的品牌服務,希望給消費者帶來非同凡響的購物經歷。”
這個觀點宣告了New Balance在佈局中國市場的方向,同時也肯定了過去幾年New Balance與天貓合作所取得的成果。New Balance在選擇天貓後,曾獲得在雙11中銷售額總排行榜中位居第11位,運動類目中排名第3,預售期間甚至一度摘得冠軍頭銜的好成績。相信這次New Balance天貓超級品牌日後,向市場傳遞更加年輕化的New Balance,將會吸引更多年輕消費者的目光。
在對於品牌來說,想要更深遠佈局中國市場,精準年輕消費者群體,天貓超級品牌日的賦能是雙贏的基礎。而作為品牌營銷主陣地的天貓超級品牌日,也已經用表現征服了品牌方和消費者,給消費者帶來更多驚喜的同時,也為品牌打造出全域營銷的全網大事件。未來天貓將繼續以新零售創新玩法賦能品牌,更好地服務消費者,引領品牌升級,突顯品牌價值。
-
apae是什麼牌子及品牌簡介 apae在國內什麼檔次
apae是來自香港的潮牌服裝品牌,屬於香港IT集團,主要是為年輕人打造的一個品牌,定位也是平民化的路線,適合於普通的大眾。那麼關於apae你又瞭解哪些呢?apae在國內什麼檔次?一起來了解一下。1apae是什麼牌子及品牌簡介apae是來自香港的潮牌服裝品牌,屬於香港IT集團,主要...
-
AIMER愛慕「好事將近」系列紅品,祝你新年“喜事臨門”
中國傳統的喜文化承載著濃厚的美好意蘊,不僅僅是藝術創作的靈感源泉,更是文化延續的精華瑰寶。喜,是一個寓意豐富的文字,是好事將近的喜上眉梢,也是人逢喜事的喜笑顏開,更是新春新禧將至對未來生活、事業、家庭、健康充滿盼望希冀的喜氣洋洋。開年新春在即,國內知名貼...
-
韓流鼻祖SJYP攜小恐龍落地中國天貓旗艦店
韓國時尚品牌SJYP,由情侶設計師STEVEJUNG和YOUNIPAI於2014年設立,是其同名設計師品牌SteveJ&YouniP的副牌。伴隨著近年來韓國街頭品牌的崛起,Seoul時尚也走向了更大的舞臺,SJYP作為韓流潮牌的代表首當其衝。他們憑藉街頭運動元素,簡約時尚的復古牛仔褲和時...
-
topshop是什麼牌子,topshop什麼檔次?
對於常網購的女士朋友對於topshop牌子的衣服並不陌生,它是英國的時尚品牌與zara、hm一樣是快速時尚品牌,topshop不僅款式多樣,而且便宜,也非常的look非常有型,不過大陸(深圳有)很少有個牌子的出現,香港有專賣店,如果想要就要通過網購了。接下來,關於topshop這個牌子及檔...