歐樂-B天貓超級品牌日 口腔護理行業有新零售玩法
“看到我五歲的兒子拿著歐樂-B電動牙刷,像一個絕地武士拿著光劍般認真對待刷牙時,我就知道,這次沒選錯。”這是一個消費者對歐樂-B最新款的星戰定製兒童電動軟毛牙刷的售後評價,我們肯定會好奇,為什麼一個口腔護理品牌會和星球大戰扯上關係?事實上,這和天貓超級品牌日的創意新零售玩法不無關係。
1月14日,歐樂-B聯手天貓,共同打造歐樂-B天貓超級品牌日狂歡活動。這次歐樂-B以超級IP星球大戰為主題,和天貓一起玩轉線上線下,讓消費者過足新零售購物癮。據悉,歐樂-B在天貓超級品牌日當天,星球大戰定製款電動牙刷十分暢銷,全線產品總成交量再創新高,成為全年單日銷售冠軍,讓1月14日這一天成為名副其實的“專屬歐樂-B自己的雙11”。
口腔護理X電商X影視IP玩轉線上線下
歐樂-B創立於1949年,由美國著名牙周病科醫生羅伯·休斯頓親自設計出首支歐樂-B牙刷,而在1978年,第一支歐樂-B電動牙刷也正式面世,從此歐樂-B開啟了電動清潔牙齒的專業護理之路。作為享譽眾多的口腔護理品牌,歐樂-B一直堅持100%德國精工製造,不誇張的說,歐樂-B牙刷的每一束刷毛,都是精雕細琢而生的,這也使得歐樂-B成為全球消費者最鍾愛的口腔護理品牌之一。
這次歐樂-B與天貓超級品牌日的聯手不僅有品牌+電商的模式,還融入了超級影視IP星球大戰,讓愛玩的消費者們過足互動癮。據悉,在1月12日,歐樂-B以星球大戰為主題的星戰定製款電動牙刷在上海多個地方驚豔亮相,無論是上海大悅城的主題快閃店創意,還是商業中心四屏聯動的狂拽霸炫酷,都讓無數消費者感受到歐樂-B天貓超級品牌日的線下創意,收穫不一樣的消費體驗。
歐樂-B線上下和消費者互動不停,也在線上與多個知名大V聯動,其中就包括谷大白話、林熊貓、Houson猴姆、姬十三等,進一步把星戰主題歐樂-B天貓定製款的獨特創意和品牌心智傳遞給消費者。線上線下的新零售模式吸引了大量顧客,無論是重視口腔清潔的消費者,還是星球大戰的粉絲,他們均能感受到專屬歐樂-B的雙11所帶來的多重消費體驗,這也難怪有孩子因為歐樂-B的星戰主題而愛上刷牙,愛上每日必須的清潔步驟。
面對消費者的熱情,天貓超級品牌日也為歐樂-B獻上優惠大禮。在這次歐樂-B天貓超級品牌日期間購買星戰系列電動牙刷,可以享受花唄分期免息,買一送一的特大福利!各種優惠券和滿減讓消費者大呼過癮,也讓歐樂-B“高品質”“精緻護理”的品牌理念從天貓超級品牌日活動中傳遞給消費者,讓消費者感受到專業口腔護理的新零售創意原來那麼有趣。
天貓新零售玩法:用創意與資料深耕品牌營銷
為什麼此次歐樂-B能掀起線上線下全網狂歡?這源於天貓超級品牌日並不是一種簡單的營銷手段,而是依靠大資料洞察打造的專屬品牌創意營銷。事實上,天貓憑藉超5億移動端月活躍使用者,通過真實、有效的消費者行為大資料得出“過去一年智慧牙刷銷量增速460%”的驚人銷售結果,在摸清使用者消費特徵,確認潛在消費人群后,相對應的創意營銷便有了水到渠成的效果。
天貓方面曾表示,天貓會根據品牌方現有的資源優勢、品牌故事、產品特性等,為品牌方提供整體的創意策劃和市場資源整合,與過去的營銷模式不同,天貓超級品牌日不僅是銷售產品,還是內容化、全渠道的新零售營銷升級。量身定做的策略能適配阿里系全矩陣資源,從多維度賦能品牌,最終成功打造專屬品牌的“雙11”。
在創意策略X大資料洞察的雙重賦能下,單單是1月份已有菲仕樂、堅果、斯沃琪、全友家居等多個知名品牌收穫了不一樣的天貓超級品牌日,品牌聲量和形象得到了重點輸出,滿足消費者的內容消費需求。正如行業觀察者SocialBeta的點評:發展至今的天貓已經不單是一個銷售平臺,同樣也是媒體平臺,對於品牌而言則是不僅賣貨,更可以進行品牌傳播。
歐樂-B在天貓超級品牌日的成功既有自身的不斷創新和專業產品,也有天貓超級品牌日對其的多維賦能。在新零售時代下,品牌+天貓超級品牌日的組合缺一不可,創意營銷升級組合拳的加持,讓品牌可以輕鬆獲得口碑和銷售雙豐收,升級專屬自身的新零售玩法。可以預見,將有越來越多希望得到營銷升級的品牌加入天貓超級品牌日,誕生更多有趣好玩的新零售玩法,打造品牌與消費者雙贏的天貓超級品牌日。
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